Známa značka búra zažité stereotypy v segmente bielej techniky
Bratislava, 1. apríla 2026 – MORA po oslavách 200. výročia vstupuje do novej etapy predstavením moderného komunikačného konceptu a jednotnej vizuálnej identity, ktoré bude rozvíjať na slovenskom aj českom trhu. Tradičná česká značka tak nadväzuje na svoje dedičstvo a ukazuje, že je relevantná pre každého zákazníka, ktorý má rád české značky. Zároveň spúšťa výraznú mediálnu kampaň s agentúrou Publicis. Kreatívny koncept kampane „Rodinné dedičstvo“ pripravila agentúra Jinej Gang a realizáciu kampane zabezpečila produkčná spoločnosť AD Kolektiv pod vedením vynikajúcej režisérky Alice Nellis. Kampaň búra zažité stereotypy v segmente bielej techniky a ukazuje spotrebiče ako prirodzenú súčasť každodenných životných príbehov.
Kreatívny koncept aktuálnej kampane rozvíja príbeh spotrebičov ako tichých svedkov rodinných životov. Ústredná dejová línia sa točí okolo dedičstva po zosnulej Eliške Kuchařovej a s jemným humorom ukazuje, že spotrebiče môžu niesť aj nečakané významy a spomienky presahujúce ich praktickú funkciu. „Prichádzame s kampaňou, ktorá je v segmente bielej techniky naozaj netradičná. Neukazujeme produkty len ako funkčných pomocníkov, ale ako súčasť životných príbehov. Práve emócia a autenticita sú dnes kľúčové pre to, ako značku priblížiť ľuďom,“ hovorí Anna Vrbovcová, Brand Manager CZ/SK, Gorenje spol. s r. o.
Tento prístup reflektuje dlhodobé smerovanie značky a jej dôraz na emóciu, autenticitu a blízkosť k zákazníkom. „Nová kampaň je zároveň odrazom našej dlhodobej stratégie – budovať značku MORA ako hrdú českú značku, pevnú súčasť rodinného života naprieč generáciami v danej cieľovej skupine. Veľmi si vážime spoluprácu s kreatívnym aj produkčným tímom, ktorý dokázal túto víziu preniesť do silného a verím, že do zapamätateľného príbehu. Súčasne musím poďakovať za obsadenie a skvelé herecké výkony.“ dopĺňa Regina Netolická Head of Marketing CZ/SK, Gorenje spol. s r. o.
Známe herecké tváre tvoria „rodinu MORA“
Kampaň stojí na rodinnom príbehu a pracuje s výrazným hereckým obsadením, ktoré vytvára uveriteľnú „MORA rodinu“. V hlavných úlohách sa predstavujú Lukáš Langmajer a Andrea Růžičková, ktorých dopĺňajú Karel Zima, Milada Vyhnálková, Kamil Švejda, Tereza Růžičková a Antonín Gaspar. Dôležitou postavou je aj fenka francúzskeho buldočka Rozárka, ktorá dodáva príbehu ľahkosť a nadhľad. Voľba hlavnej hereckej dvojice nebola náhodná – reflektuje stratégiu značky pre český aj slovenský trh, kde majú obaja silnú divácku rezonanciu.
Inovovaný komunikačný koncept má aktuálne pod palcom agentúra Jinej Gang, ktorá prevzala strategické riadenie značky MORA a jej kampaňové aktivity spolu s B&T. „Kreatívnu a kampaňovú komunikáciu zastrešila agentúra Jinej gang, zatiaľ čo agentúra B&T sa ujala tvorby nového grafického a vizuálneho konceptu značky, ktorého cieľom je posilniť jednotnosť a dlhodobú rozpoznateľnosť naprieč všetkými kanálmi,“ uvádza Regina Netolická. Táto spolupráca sa stala základom ďalšieho rozvoja značky v nasledujúcich rokoch a tešíme sa na jej ďalší rozvoj a príbehy so značkou MORA.
Úspešný míľnik ako odrazový mostík do ďalšej etapy
Nové partnerstvo nadväzuje na silné obdobie značky MORA, ktoré v roku 2025 vyvrcholilo oslavou 200 rokov od jej vzniku a potvrdilo jej stabilnú pozíciu aj dlhodobý význam pre zákazníkov. V nasledujúcich rokoch sa značka zameria na ďalší rozvoj, posilňovanie svojej relevancie a oslovovanie nových generácií spotrebiteľov. Spotrebiče značky MORA sú dnes technologicky vyspelé, majú množstvo moderných a praktických funkcií a zodpovedajú požiadavkám súčasného zákazníka. Spotrebiče českej značky MORA majú za sebou významný míľnik a vstupujú do ďalšej etapy svojho vývoja.
„Spoluprácu s agentúrami vnímame ako príležitosť dať značke nový drive a posunúť jej komunikáciu ďalej. Veríme, že nová komunikačná stratégia a kreatívny koncept nám umožnia pracovať so značkou konzistentnejšie a zrozumiteľnejšie naprieč kanálmi a zároveň ďalej posilňovať jej vnímanie aj znalosť u zákazníkov,“ dodáva Anna Vrbovcová.
Kampaň štartuje 1. apríla 2026 naprieč Českom aj Slovenskom. V Česku je nasadená na staniciach TV Nova a Prima a doplnená o online, sociálne siete a outdoorové formáty. Na Slovensku pobeží v TV JOJ, online, na sociálnych sieťach i v outdoore.
200 rokov v srdci domácností
Mora oslavuje viac ako 200 rokov existencie. Aktuálna kampaň s motívom ,,rodinného dedičstva,, prirodzene nadväzuje na jej dlhodobé postavenie ako spoľahlivého partnera českých a slovenských domácností a pripomína, že skutočná hodnota spotrebičov sa nepočíta len v ich výkone, ale najmä v príbehoch, ktoré pomáhajú vytvárať.
